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新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發(fā)布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴(yán)格了許多，尤其對于“虛假廣告”的范疇進行了更加清晰、準(zhǔn)確的界定。

　　與其說是打擊虛假廣告，不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義，為當(dāng)下所處的數(shù)字媒體時代和大數(shù)據(jù)時代，制定出了一個新的營銷標(biāo)準(zhǔn)。因為，在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。

　　尤其是信息技術(shù)發(fā)達的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假廣告作為核心，對于營造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無疑具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然，廣告業(yè)界很多人不一定會認(rèn)同這一點，尤其是對于那些擅長利用投機取巧的戰(zhàn)術(shù)來營銷品牌的公司，但是，新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華；不是廣告將會因此變得越來越難做，而是廣告越來越需要新的思維和視角。

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